SERVICE 02 / MOBILE
설치 이후까지 확인하는 모바일 운영
모바일은 하루 중 가장 오래 머무는 화면입니다. 이엠넷은 애드테크 기반 타깃팅으로 앱과 모바일 웹 지면을 운영하고, MMP를 연동해 클릭이 아니라 설치 이후의 행동까지 확인합니다.
Scope
모바일광고의 어려움은 노출을 만드는 쪽이 아니라 무엇이 실제로 남았는지 확인하는 쪽에 있습니다.
사용자 특성을 활용한 타깃 광고를 중심으로 앱·모바일 웹 지면을 운영합니다. 배너와 리치미디어, 리워드 형태를 목적에 맞게 조합하고, 캠페인 목표에 따라 포맷 비중을 조정합니다.
앱 설치가 목표라면 광고 클릭에서 판단을 끝낼 수 없습니다. 에어브릿지·앱스플라이어·브랜치·디파이너리 등 MMP를 연동해 설치와 이후 이벤트를 매체별로 나눠 봅니다.
이 상품에는 공개할 수 있는 개별 광고주 성과가 없습니다. 숫자를 만들어 붙이는 대신 운영 범위를 그대로 적었습니다.
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 지면 | 애드테크 네트워크 기반 앱 · 모바일 웹 |
| 포맷 | 배너 · 리치미디어 · 리워드 |
| 타깃팅 | 사용자 특성 기반 타깃 광고 |
| MMP 연동 | 에어브릿지 · 앱스플라이어 · 브랜치 · 디파이너리 |
Note
연동 지원 MMP
에어브릿지 · 앱스플라이어 · 브랜치 · 디파이너리. 광고주가 이미 쓰고 있는 도구에 맞춰 연동합니다.
Process
측정 환경과 기존 매체별 설치 성과를 확인합니다.
MMP와 이벤트 정의를 맞추고 지면·포맷을 정합니다.
타깃과 소재를 나눠 집행하고 비중을 조정합니다.
설치 이후 이벤트까지 포함해 매체별로 정리합니다.