SERVICE 05 / SOCIAL
인지에서 전환까지 한 흐름으로
SNS는 브랜드를 처음 알게 되는 자리와 결제 직전의 자리가 한 계정 안에 함께 있습니다. 이엠넷은 메타·틱톡·유튜브 쇼츠를 풀퍼널로 운영하고, 소재 A/B와 전환 세팅으로 얻은 결과를 다시 소재에 반영합니다.
Scope
SNS광고의 성과는 대체로 매체 설정보다 소재에서 갈립니다. 그래서 비교할 수 있는 구조를 먼저 만듭니다.
메타와 틱톡, 유튜브 쇼츠를 인지·고려·전환 구간으로 나눠 운영합니다. 구간마다 목표가 다르므로 소재의 길이와 메시지, 랜딩도 다르게 잡습니다.
소재는 한 번에 하나씩 바꿔 A/B로 비교합니다. 무엇이 좋았는지가 아니라 무엇 때문에 좋았는지를 남기기 위해서입니다.
픽셀과 전환 이벤트는 집행 전에 세팅하고 검수합니다. 측정이 비어 있으면 이후 판단이 모두 추측이 되기 때문입니다.
이 상품에는 공개할 수 있는 개별 광고주 성과가 없습니다. 운영 방식만 적었습니다.
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 매체 | 메타 · 틱톡 · 유튜브 쇼츠 |
| 운영 방식 | 인지부터 전환까지 풀퍼널 |
| 소재 | A/B 테스트 기반 비교 운영 |
| 측정 | 픽셀 · 전환 이벤트 세팅 |
Note
측정 세팅을 집행보다 먼저 합니다
픽셀과 전환 이벤트가 정리되지 않은 상태에서 시작하면 소재 비교도, 예산 재배분도 근거를 잃습니다.
Process
계정 구조와 픽셀·전환 세팅 상태를 점검합니다.
구간별 목표와 소재 방향을 나눠 잡습니다.
변수를 하나씩 바꿔 소재를 비교합니다.
구간별 성과와 소재 학습 내용을 정리합니다.